Online-Spendenmarkt - Entwicklung und Zukunft

Die zunehmende Digitalisierung verändert das Spendenverhalten in der Schweiz grundlegend. Online-Spenden bieten sowohl für gemeinnützige Organisationen als auch für Spender neue Möglichkeiten, um finanzielle Mittel zu generieren und effektiv einzusetzen. In diesem Artikel betrachten wir die Entwicklung von Online-Spenden in der Schweiz und beleuchten digitales Fundraising sowie den zukünftigen Markt.

Wachstum im Bereich Online-Spenden

Zunahme von digitalen Transaktionen

In den letzten Jahren hat der Bereich der Online-Spenden in der Schweiz ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet. Laut dem Swiss Payment Monitor hat sich die Anzahl der Transaktionen per Smartphone oder Tablet innerhalb eines Jahres verdoppelt und liegt mittlerweile bei über 11 Prozent. Bei den 18- bis 45-Jährigen in der Schweiz bezahlt bereits jede vierte Person mobil, während bei den über 60-Jährigen nur 6% mit dem Smartphone bezahlen. Es ist jedoch zu erwarten, dass dieser Trend weiter zunehmen wird.

Beliebte Mobile-Payment-Lösungen

Eine besonders populäre Mobile-Payment-Lösung in der Schweiz ist TWINT. Laut einer Studie von YouGov stieg die Nutzung dieser App innerhalb eines Jahres von 27% auf 45%. Andere Zahlungsanbieter wie Apple Pay (5%), Google Pay (3%) und Payback Pay (1%) werden ebenfalls verwendet, allerdings in geringerem Umfang. Vor allem bei der jüngeren Generation wird die App von Apple Pay immer beliebter. Von den 18- bis 24-Jährigen in der Schweiz bezahlen mittlerweile 12% damit.

Corona und verändertes Zahlungsverhalten

Der Trend weg vom Bargeld zeichnet sich nicht erst seit der Coronakrise ab. Doch mit der Pandemie hat er zusätzlich an Fahrt aufgenommen. Seitdem werden auch kleinere Beträge vermehrt bargeldlos bezahlt. Laut dem Swiss Payment Monitor hängt die Veränderung des Zahlungsverhaltens von soziodemografischen Faktoren ab. So fielen die Veränderungen bei den über 60-Jährigen signifikant geringer aus als bei den übrigen Altersgruppen. Frauen reduzierten die Menge Bargeld im Portemonnaie während der Pandemie stärker als Männer.

Digitales Fundraising: Kanäle und Vorteile

Wichtige digitale Kanäle

Digitales Fundraising ist heute ein essenzieller Bestandteil der Finanzierung gemeinnütziger Projekte und Organisationen. Dabei werden verschiedene digitale Kanäle genutzt, um potenzielle Spender zu erreichen und finanzielle Mittel zu akquirieren. Zu den wichtigsten digitalen Kanälen für modernes Fundraising gehören:

• - Websites und Online-Präsenz
• - Social Media
• - E-Mail-Marketing
• - Plattformen und Stiftungsverzeichnisse
• - Crowdfunding

Vorteile des digitalen Fundraisings

Ein grosser Vorteil des digitalen Fundraisings liegt in der Möglichkeit, zahlreiche kostenlose oder sehr günstige Optionen zu nutzen, um Aufmerksamkeit zu generieren und Spender anzusprechen. Darüber hinaus ermöglicht die Digitalisierung eine effiziente Kommunikation und Interaktion mit Spendern und potenziellen Unterstützern.

Markt-Entwicklung und Zukunftsperspektiven

Markt-Entwicklung

Die Entwicklung des Marktes für Online-Spenden in der Schweiz zeigt ein kontinuierliches Wachstum. Der Anstieg der digitalen Transaktionen und die steigende Popularität von Mobile-Payment-Lösungen deuten darauf hin, dass die Bedeutung von Online-Spenden in den kommenden Jahren weiter zunehmen wird.

Zukunftsperspektiven

Die Zukunft des Fundraisings liegt zweifellos in der Digitalisierung. Die Nutzung digitaler Kanäle ermöglicht gemeinnützigen Organisationen, ihre Reichweite zu erhöhen und effizienter finanzielle Mittel zu beschaffen. Dabei sollten Organisationen die aktuellen Trends im Bereich der Online-Spenden im Auge behalten und ihre digitalen Fundraising-Strategien entsprechend anpassen. Zudem gilt es, die Interaktivität des Internets zu nutzen und den Dialog mit Spendern und Unterstützern aktiv zu gestalten.

Fazit

Online-Spenden und digitales Fundraising haben sich in den letzten Jahren als wichtige Instrumente für gemeinnützige Organisationen in der Schweiz etabliert. Die zunehmende Digitalisierung und die wachsende Popularität von Mobile-Payment-Lösungen deuten darauf hin, dass die Bedeutung von Online-Spenden in den kommenden Jahren weiter zunehmen wird. Für Organisationen gilt es, die aktuellen Trends im Bereich der Online-Spenden im Auge zu behalten und ihre digitalen Fundraising-Strategien entsprechend anzupassen, um erfolgreich finanzielle Mittel zu beschaffen und ihre Projekte effizient umzusetzen.